Кейс · промо-ролик и стратегия

Audi

A3NEW

Запуск новой модели Audi A3 через лидеров мнений Подмосковья — органикой, без больших рекламных бюджетов

Написать в Telegram

Заказчик: Major Auto. Центральный регион

Промо-роликРегиональный запускЛидеры мнений

4Города для съёмок

12Лидеров мнений региона в главной роли

5Съёмочных дней

Нашли в регионе лидеров мнений и дали им роли в ролике. Видео разлетелось по их подписчикам. Получился большой органический охват без закупки платных размещений

Задача

Продвижение с ограниченным бюджетом

Продвинуть обновлённую модель Audi A3 в Подмосковном регионе с ограниченным бюджетом на рекламу — привлечь внимание локальной аудитории без больших медиазакупок

Модель

Audi A3 NEW

География

Подмосковье

Бюджет на рекламу

Ограниченный

Идея

Охваты
без медиа-бюджета

Сняли ролик, где главные роли играют лидеры мнений Подмосковья. В обмен на статус актёра в рекламе Audi они делятся готовым видео со своей аудиторией. Платные размещения не нужны — охват собирается суммой живых лент

Формула обмена

Audi даёт

Роль
в рекламе

Статус актёра в федеральном ролике автобренда

Лидер мнений даёт

Репост
в свою ленту

Живая аудитория и нулевой гонорар

Платные размещения в медиа не использовались. Охват — сумма аудиторий героев ролика

Лидеры мнений

12
героев

Локально известные ведущие, блогеры, музыканты, танцоры и фотографы Подмосковья — каждый приносит свою живую аудиторию

ВедущиеБлогерыМузыкантыТанцорыФотографыАктёры

эффективность

Логистика съёмок

Уместили весь процесс в компактный график — 4 города за 5 съёмочных дней, у каждого героя своя сцена

живая аудитория

Органический охват

Готовый ролик разошёлся по подписчикам — каждый герой поделился со своей аудиторией. Охват без платных размещений

Бэкстейдж

Как снимали

5 съёмочных дней, 4 города

Результат

Все получилось

Ролик вышел в лентах и дал высокую конверсию. Лидеры мнений распространили видео среди своей аудитории, географически совпадающей с зоной продаж Major Auto

Органика